В отличие от наружных носителей рекламы, выхватывающих случайные взгляды из потока мчащихся авто и спешащих пешеходов, реклама в метрополитене обращена к сконцентрированному потоку пассажиров, проходящему через узкие «воронки» — входные двери, турникеты, эскалаторы, посадочные платформы, вагоны метро. За день через метро проходят сотни тысяч пассажиров, и все они вынужденно увидят рекламные материалы, расположенные буквально на каждом шагу.

Виды рекламы в метро

Вся территория метрополитена является огромной рекламной площадкой. Видов и форм рекламы здесь используется множество:

• - Наклейки;

• - Плакаты;

• - Рекламные щиты;

• - Бегущая строка;

• - Мониторы;

• - Световые короба;

• - Ситилайты;

• - Брендирование станций и вагонов.

Реклама в метрополитене расположена вдоль всего пути следования пассажиров:

• - На входных дверях;

• - Возле касс;

• - На турникетах;

• - Вдоль эскалаторов или лестниц, ведущих к перронам;

• - На колоннах перрона;

• - В переходах между станциями;

• - Напротив посадочных платформ;

• - На внешних и внутренних поверхностях вагонов метро.

Эффективность рекламы в метро

Реклама в метрополитене обладает высочайшей продуктивностью в силу ряда причин. Во-первых, ежедневно обслуживается огромное количество пассажиров, относящихся к самым разнообразным группам населения. Во-вторых, поездка на метро занимает от 10 до 25 минут, и все это время люди пребывают в состоянии информационного голода, что многократно увеличивает восприимчивость к любой информации. Наконец, большинство пользователей метро ездят на нём на регулярной основе, ежедневно повторяя один и тот же маршрут, что является гарантией многократного контакта с рекламными материалами. Как известно, чтобы реклама хорошо запомнилась, её должны просмотреть 8-10 раз. А в данном случае пассажиры будут видеть рекламу месяцами изо дня в день.

Креативная реклама в метро

Традиционные виды рекламы в метро неплохо справляются со своей задачей. Но в рекламе главное — выделиться на фоне конкурентов. Поэтому многие рекламные агентства ищут свежие подходы, необычные решения, позволяющие сделать рекламу в метрополитене http://sonatagroup.com.ua/ оригинальной и запоминающейся.

1. 1. Один из горнолыжных курортов заказал брендирование станции метро. Рекламные креативщики выполнили заказ следующим образом: станционные сидения для отдыха пассажиров с помощью фотографического фона были превращены в сидения канатной дороги, поднимающей лыжников к началу горнолыжной трассы.

2. 2. Пиво «Балтика» в своей рекламной кампании использовала поручни, нанизав на них узнаваемые пивные банки.

3. 3. Производитель чипсов «Лэйс» выбился за всякие рамки, «прорастив» картофельные клубни с потолка пассажирского тоннеля.

4. 4. Компания Икеа не пожалела средств на продвижение своей мебели, создав на посадочных платформах метро настоящие мягкие интерьеры, в которых были задействованы диваны, кушетки и кресла.